從步入工業(yè)化社會以來，有設(shè)計感的東西就不斷征服著人們的視覺、聽覺、觸覺等感官。如今工業(yè)設(shè)計在生活中的不斷滲透，更是時刻激發(fā)著人們對于美感的追求，同時在消費升級趨勢的帶動下，用戶在審美方面的要求得到了提高，一如智能手機(jī)的全面屏，或是人工智能電視的超薄機(jī)身，抑或是超級跑車的流線型車身。

　　最近，在設(shè)計界頗具權(quán)威性的德國紅點設(shè)計大獎獲獎名單揭曉，不少中國品牌躋身其中，比如汽車領(lǐng)域的睿騁CC、蔚來專屬樁，華為SmartWi-Fi三頻接入終端以及小米旗下的小米凈水器1A、小米米家對講機(jī)等。

　　與一般產(chǎn)品不同的是，這些獲獎產(chǎn)品融合了非常優(yōu)秀的設(shè)計，并以此獲得了國際評審團(tuán)的認(rèn)可。究其原因，還是這些設(shè)計師操刀之下的產(chǎn)品美感溢出超出了我們的想象，從而使得消費者為精美與獨特設(shè)計包裝后的產(chǎn)品所瘋狂。但設(shè)計來源于生活，本質(zhì)上看設(shè)計，設(shè)計屬于藝術(shù)表現(xiàn)的一種手段，所以其發(fā)于生活的基因不可磨滅。

　　設(shè)計下沉?xí)r代，人們的美學(xué)思維正在發(fā)生巨變

　　如今，一個極其有趣且明顯的趨勢，就是頂級設(shè)計的下沉。從產(chǎn)品層面來看，設(shè)計的界限越來越模糊，跨境現(xiàn)象頻繁發(fā)生，比如松下聯(lián)合保時捷設(shè)計的洗衣機(jī)，蘋果聯(lián)合蔻馳推出表帶、華為聯(lián)合保時捷設(shè)計的特別版手機(jī)等。

　　而設(shè)計的不斷下沉，卻給了我們更多機(jī)會去認(rèn)識設(shè)計，或者說觸及到設(shè)計的真正靈魂。一方面，現(xiàn)代社會文化交叉現(xiàn)象很常見，人們在這些東西的刺激下開始思考更多有關(guān)生活的問題，比如如何用上更美的產(chǎn)品，或者說開始對產(chǎn)品設(shè)計有了更為個性化的思考；另一方面，人類本身在進(jìn)化，從石器時代開始，人類就會設(shè)計，直到后來文明允許我們將之顯露于外界，我們才利用人類文明下的偉大產(chǎn)物開始記錄并設(shè)計一切，到現(xiàn)在，人類對美感的一套判斷邏輯已經(jīng)有明顯的提升。

　　比如用戶對智能手機(jī)的顏色偏好正在從黑白灰轉(zhuǎn)變?yōu)樽仙?、紅色等大膽鮮艷的色彩；在汽車外觀上，用戶過去更傾向于厚實可靠的外觀感受，而現(xiàn)在，時尚元素與科技感則成為了審美主流。

　　德國紅點獎：嚴(yán)苛與權(quán)威的代表

　　人類對設(shè)計美感追求最直接的欲望，就是獲得被設(shè)計的產(chǎn)品。這也使得人類開始對設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)作出規(guī)定，以衡量一個產(chǎn)品設(shè)計的高度。于是，在與生活關(guān)聯(lián)度最深工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域，一些具有權(quán)威性的設(shè)計獎項開始誕生，其中最負(fù)盛名的一項工業(yè)設(shè)計大獎就是德國紅點獎。

　　目前紅點獎的獎項有三類，分別是Productdesign（產(chǎn)品設(shè)計獎）、Designconcept（概念設(shè)計獎）以及Communicationdesign（傳達(dá)設(shè)計獎），其中，產(chǎn)品設(shè)計獎是針對量產(chǎn)產(chǎn)品所頒布的獎項，我們可以從評選標(biāo)準(zhǔn)、參賽規(guī)則以及評審團(tuán)等方面來一探究竟。

　　評選標(biāo)準(zhǔn)上，根據(jù)紅點獎提供的資料來看，共含有創(chuàng)新表現(xiàn)、人機(jī)工程、產(chǎn)品周邊系統(tǒng)整合、實用功能、耐用程度、直觀易用、造型品質(zhì)、情感和象征內(nèi)涵、環(huán)保9個方面。而且每一項的評選標(biāo)準(zhǔn)也都非常詳細(xì)，比如在實用功能這一項標(biāo)準(zhǔn)上，紅點獎對產(chǎn)品操作、易用、安全和維護(hù)都有一定的要求。評選規(guī)則上，參賽者需要遵循嚴(yán)格的限制性規(guī)則，比如產(chǎn)品上市時間必須在兩年以內(nèi)、產(chǎn)品進(jìn)入量產(chǎn)階段等等。

　　而在評審團(tuán)上，紅點獎則采用了動態(tài)的團(tuán)隊標(biāo)準(zhǔn)。一是每年由40位來自全球各地的專家組成，且年年不同；二是評審團(tuán)成員不得參與相關(guān)聯(lián)的作品評選，且沒有受聘于任何的工業(yè)制造公司。由此也可以看出，紅點獎對于工業(yè)設(shè)計以及作品的要求都是獨一無二、細(xì)致入微的，其含金量已經(jīng)毋庸置疑，所以成為工業(yè)設(shè)計大獎的標(biāo)桿與楷模并不意外。紅點獎如此高嚴(yán)格的評選標(biāo)準(zhǔn)，顯然是用金錢買不來的。

　　要更好地佐證紅點獎的含金量，不妨看看國外的獲獎產(chǎn)品，有法拉利FXXK、奔馳AMGGT、奧迪Q2、AppleWatch等，不難看出，紅點獎也是頂級品牌們趨之若鶩的設(shè)計大獎。

　　正因如此，我們也看到了作為世界三大設(shè)計獎項之一的紅點獎在工業(yè)設(shè)計評選上的權(quán)威性，而這樣的權(quán)威性，也不斷吸引著追求國際化與產(chǎn)品高度的中國品牌們簇?fù)矶鴣怼?br />
　　國際化背后，中國品牌設(shè)計正在爆發(fā)新的生命力

　　中國制造，是中國作為世界工廠時期興起的名詞，但是近些年來，國家對創(chuàng)新的重視與創(chuàng)業(yè)的扶持，正在把中國帶向“中國創(chuàng)造”的發(fā)展時期。新經(jīng)濟(jì)在中國等亞洲國家的興起，以及傳統(tǒng)品牌向外的不斷輸出，使得中國品牌們開始像國際化靠攏，而設(shè)計就是其中最為重要的推手。

　　《科技中的設(shè)計(2018年度報告)》顯示，中國對體驗設(shè)計領(lǐng)域的持續(xù)引領(lǐng)在規(guī)模和復(fù)雜程度上都令人吃驚。而對這句話最好的解讀就是，中國品牌們在設(shè)計領(lǐng)域正在以驚人的速度進(jìn)化。

　　正如前面提到的，中國工業(yè)品牌們對設(shè)計的追求也使得他們不斷獲得來自國際的認(rèn)可。比如剛剛獲得紅點獎的睿騁CC、小米米家對講機(jī)、米家全景相機(jī)等。結(jié)合近年來中國品牌在紅點獎、IF獎、IDEA獎世界三大設(shè)計獎上露面越來越多的事實，可以發(fā)現(xiàn)中國品牌們正在通過自身的努力不斷讓獨特的設(shè)計生命力得到認(rèn)可，中國品牌們的設(shè)計理念正在顯性質(zhì)變。

　　來到“中國創(chuàng)造”或是“中國智造”時期，我國的工業(yè)設(shè)計力量開始覺醒，縱觀近些年紅點獎獲獎名單里的中國產(chǎn)品，可以看見機(jī)器人、家電、背包、家具等，可以說是多面開花。而這些產(chǎn)品誕生背后，設(shè)計理念的質(zhì)變都是一個基礎(chǔ)支點。拿最新的例子來看，睿騁CC的設(shè)計理念是“生命動感，智色雙旋”。對汽車而言，本身的顏值是用戶第一感官，所以睿騁CC在創(chuàng)新理念的幫助下對車身線條也進(jìn)行了獨特的優(yōu)化，據(jù)悉，設(shè)計師在肩負(fù)成本上升壓力的同時，反復(fù)調(diào)整裙線和雙腰線的設(shè)計，使二者相互呼應(yīng)，以達(dá)到完美。

　　此外，睿騁CC還在體驗設(shè)計上進(jìn)行了大膽創(chuàng)新，比如睿騁CC前臉采用了不同以往的布局，在融合東方的哲學(xué)理念后，打通上下格柵，讓四角向外擴(kuò)張，視覺中心整體向內(nèi)匯聚；車身上，側(cè)面的雙腰線設(shè)計強(qiáng)調(diào)了車身線條在三維空間的變化，讓光影從前到后豐富自由地流轉(zhuǎn)；背部線條從C柱延伸而下，呈現(xiàn)出短尾溜背造型，優(yōu)雅氣質(zhì)盡顯；引擎蓋特有兩根若有若無的特征曲線，別具一番風(fēng)味；其使用的LED光帶技術(shù)更是一種抽象化的激流回轉(zhuǎn)形式。

　　顯然睿騁CC這一點的設(shè)計是為迎合用戶感官沖擊的需求，在同質(zhì)化越發(fā)嚴(yán)重的汽車市場中，睿騁CC可以說是摸索到了正確的方向。由此也被冠以了“夜空下最美的車”、“會呼吸的車”等多個美譽(yù)。

　　可以看出，睿騁CC在品牌設(shè)計力方面做出了改革，當(dāng)然這樣的努力和大膽不僅需要對市場進(jìn)行深刻的觀察，比如對消費趨勢與消費者側(cè)重點的預(yù)測，更重要的是為品牌的核心競爭力下出非常具體的定義。功夫不負(fù)有心人，長安汽車基于獨特的設(shè)計理念開發(fā)出了睿騁CC，這可以說是對自己的品牌設(shè)計力完成的一次進(jìn)化。

　　綜合來看，像長安汽車這樣敢于大膽創(chuàng)新甚至是顛覆設(shè)計理念的中國品牌會越來越多，一方面，睿騁CC在擁有獨立設(shè)計理念的基礎(chǔ)上，加之全方位的打磨，會逐漸形成更為成熟的設(shè)計風(fēng)格，從現(xiàn)在的紅點獎出發(fā)，睿騁CC也會利用中華文化的本土化優(yōu)勢打造出一鳴驚人的設(shè)計作品，并創(chuàng)立屬于自己的汽車設(shè)計理念體系；

　　另一方面，中國汽車品牌正處在形象轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段，睿騁CC在設(shè)計上的獨特理念也將形成一定的帶頭作用，當(dāng)睿騁CC不斷將創(chuàng)新的設(shè)計理念融入到更加廣泛的汽車品牌時，這無疑也會影響其他品牌甚至是整個中國的汽車工業(yè)走向獨立設(shè)計，迎來屬于自己的時代。而中國品牌們的設(shè)計理念會不斷完成升級，在質(zhì)變的鞭策下，走進(jìn)良性循環(huán)之中。

　　在全球化時代，集體獲得紅點獎，不僅是中國品牌們不斷國際化的標(biāo)簽，同時更令人自豪的是，中國品牌們在設(shè)計上逐漸具備獨一無二且可持續(xù)的生命力。而在這一前提下，這些獲得德國紅點產(chǎn)品設(shè)計獎的中國品牌們，在消費升級的大趨勢之下，也必然會堅持以領(lǐng)先的、國際性的設(shè)計理念服務(wù)于全球消費者，并幫助全球消費者享受更好的品質(zhì)生活。這在國際化與多元化的競爭環(huán)境并存的未來時代，不僅可以增強(qiáng)中國品牌們在國際舞臺上的核心競爭力，也將成為中華民族自豪感的精神基礎(chǔ)與源動力。